Lost in Targeting, il digital advertising tra promesse e realtà

Dopo i saluti introduttivi del professor Scaglioni e di Fabio Guarnaccia, Direttore di Link, Marketing strategico RTI, Anna Sfardini, docente di Metodi di ricerca sulla produzione e i consumi mediali e Responsabile delle ricerche del CeRTA, ha presentato il percorso di ricerca dal quale è nato il volume, che ha combinato un’ampia revisione della letteratura scientifica e professionale con un’indagine sul campo e numerose interviste in profondità a professionisti del settore, direttori marketing di grandi brand, responsabili di centri media, agenzie e concessionarie pubblicitarie.

Alla ricca tavola rotonda hanno partecipato Edoardo Felicori, Region Media Manager Italia di Ferrero, Federica Setti, Chief Data Technology Analytics Officer WPP Media, Luca Poggi, Amministratore Delegato Rai Pubblicità e Matteo Cardani, Chief Marketing Officer MFE Adv. Le conclusioni sono state affidate a Federico Di Chio, International Strategic Marketing SVP MFE.

Le stime del 2026 ci dicono che l’advertising vale oltre mille miliardi di euro a livello globale e, solo per quanto riguarda il digitale, quasi il 70% del mercato pubblicitario è controllato da Google, Meta e Amazon. Eppure, più della metà del traffico di internet è generato da bot. Ma chi governa l'ecosistema del digital advertising? L’obiettivo di Lost in Targeting è di sfidare i falsi miti del settore facendo emergere tensioni e zone d’ombra tra due culture professionali diverse.

Da una parte i media editoriali tradizionali, dall’altra i giganti tecnologici, che, privi di una responsabilità editoriale e in assenza di un organismo terzo condiviso in grado di certificare i dati, sono al tempo stesso venditori di spazi, produttori o distributori di contenuti e arbitri della misurazione. Una concentrazione di ruoli che solleva interrogativi sulla trasparenza del sistema e rimanda, con crescente urgenza, al tema della sovranità mediale europea.