Calcio, ciclismo e la costruzione del brand Italia

Cosa c’è di più efficace di una gara di tre settimane, che porta i migliori ciclisti del mondo su e giù per tutta Italia, per raccontare e promuovere all’estero il made in Italy? Come incide il national branding sulla definizione del percorso del Giro d’Italia? E quanto è pronto il nostro sport per attrarre investimenti dall’estero in una stagione che sembra vedere il ritorno di interesse da parte dei capitali stranieri verso il nostro paese? Ne parliamo con Claudio Sottoriva, docente di economia aziendale dell’Università Cattolica, e con Roberto Salamini, responsabile marketing di RCS sport