L'Università Cattolica ha recentemente avviato, presso la sede di Brescia, una convenzione di ricerca biennale con 1000 Miglia srl, azienda interamente partecipata da ACI Brescia, organizzatrice della celebre corsa di regolarità per veicoli storici.
Il progetto, dal titolo La corsa più bella del mondo, Progetto di valorizzazione 1000 Miglia, mira a valorizzare il patrimonio storico e culturale dell'azienda e del suo marchio.
La ricerca è coordinata dal professor Emanuele Colombo, docente di storia economica presso la Facoltà di Scienze Politiche e sociali e si pone come obiettivo principale quello di esplorare e sviluppare il concetto di heritage, un valore sempre più rilevante nei mercati internazionali, sia come espressione del Made in Italy che del Made in Brescia.
Il progetto si sviluppa su due fronti: da un lato mira a valorizzare l'heritage di 1000 Miglia, enfatizzando l'importanza della sua storia come pilastro fondamentale anche dal punto di vista del business e dall'altro, intende comprendere il ruolo di 1000 Miglia nella promozione del Made in Italy, cercando di delineare quale modello culturale possa rappresentare per l'intero panorama produttivo italiano.
La letteratura scientifica sottolinea che solo attraverso l'iniezione di cultura e una corretta storicizzazione dei brand e dei prodotti, un prodotto Made in Italy può essere reso insostituibile:
questo legame con il luogo di origine rende la produzione non dislocabile, rispondendo in modo efficace alle attuali sfide economiche.
In un contesto di grande incertezza economica, è quindi essenziale lavorare sulla reputazione e da qui nasce la necessità di rafforzare The italian voice attraverso progetti collaborativi come questo.
